Como uma marca reconhecida pela proteção solar pode ampliar seu papel na rotina das pessoas sem deixar para trás o que fazia ela ser reconhecida?
Essa foi uma das questões que orientaram o rebranding da Helioderm.
O projeto envolveu estratégia de marca, posicionamento, identidade verbal e visual, design de embalagens e a criação de shapes proprietários para preparar a empresa para um novo ciclo, agora com um território que vai além do suncare e incorpora o universo de skincare.
Uma marca consolidada diante de um novo momento
Ao longo de sua trajetória, a Helioderm construiu uma posição relevante no mercado brasileiro de proteção solar, especialmente no canal farmacêutico.
A marca estava presente em 41% dos pontos de venda e figurava entre as principais marcas em vendas da categoria. Ao mesmo tempo, sua lembrança espontânea era de 11%.
Havia, portanto, uma diferença significativa entre presença comercial e presença de marca. A companhia identificou que seu crescimento acelerado exigia uma evolução estratégica, para transformar uma marca conhecida principalmente pela recomendação entre consumidores em uma marca desejada, lembrada e escolhida de forma espontânea no ponto de venda.
O desafio que motivou a parceria com a Valkiria nasceu justamente dessa visão de futuro. A Helioderm buscava responder a uma pergunta central para os próximos anos: como se tornar uma marca amada pelos consumidores e ocupar um espaço mais relevante na rotina de cuidados com a pele durante todo o ano, e não apenas nos períodos de maior exposição ao sol?
A Helioderm já entregava qualidade reconhecida, boa relação de custo-benefício e confiança entre consumidores. O próximo passo era transformar esses ativos em códigos mais próprios, aumentar reconhecimento e construir uma relação que não dependesse apenas da recomendação ou dos períodos de maior exposição ao sol.
O crescimento do portfólio tornou essa evolução ainda mais necessária. A marca precisava fazer sentido não apenas no verão ou na praia, mas em diferentes momentos da rotina de cuidados com a pele.
Da proteção solar para uma plataforma de autocuidado
Nossa etapa de descoberta partiu do negócio, das pessoas e do contexto competitivo.
Mapeamos territórios recorrentes na categoria, entre eles proteção, inovação, hidratação, praticidade, cuidado, bem-estar e saúde, buscando entender onde existia uma oportunidade relevante e coerente com aquilo que a Helioderm já havia construído.
O encontro entre esses fatores levou a marca para um território mais amplo, baseado em autocuidado, bem-estar e conexão.
A proteção solar continuaria sendo parte importante da Helioderm, mas deixaria de definir sozinha seus limites.
Essa evolução foi sintetizada em um novo propósito: “Potencializar o autocuidado, entregando resultados profundos ao seu alcance.”
O próprio sistema de marca estabelece a expansão da expertise em proteção solar para outras etapas do skincare, combinando soluções multifuncionais, performance e preço acessível.
A proposta de valor também evoluiu. Em vez de concentrar a percepção apenas em custo-benefício, construímos o conceito de Smart Choice, colocando a Helioderm como uma escolha inteligente, intuitiva e acessível para diferentes necessidades de cuidado.
O Efeito Helioderm
O novo posicionamento ganhou expressão no conceito Efeito Helioderm.
A ideia parte de uma visão de cuidado que não termina no resultado funcional do produto. O efeito também está na experiência, nos pequenos rituais e na maneira como o cuidado com a pele pode contribuir para o bem-estar ao longo do dia.
Na identidade verbal, essa visão aparece na passagem de uma lógica exclusivamente ligada à proteção para uma marca que busca acompanhar a rotina “com constância e afeto”, aproximando tecnologia, prevenção, cuidado e bem-estar.
O Efeito Helioderm também se tornou uma plataforma capaz de conectar produto, comunicação e experiência. Um conceito suficientemente proprietário para gerar reconhecimento e suficientemente aberto para acompanhar as próximas extensões do portfólio.
Uma identidade para tornar o cuidado reconhecível
Se a estratégia ampliava o significado da marca, a identidade precisava tornar essa mudança visível.
O sistema parte de códigos simples e consistentes. O laranja permanece como uma cor central da Helioderm e passa a conviver com off-white, chumbo e cores específicas das diferentes categorias. A Centra No. 2 organiza a linguagem tipográfica com um desenho geométrico e claro, enquanto o oblongo presente no logotipo se transforma em um elemento recorrente da identidade.
Esse mesmo princípio dá origem a ícones, tags, grafismos e outros elementos do sistema.
Entre eles está um efeito reticulado desenvolvido para representar visualmente a ideia de cuidado progressivo, funcionando tanto como círculo focal quanto como padronagem.
A linguagem fotográfica amplia esse universo ao combinar produto, sensorialidade, texturas, momentos de cuidado, situações aspiracionais e cenas de uso. Em vez de restringir a Helioderm à imagem tradicional da proteção solar, o sistema cria espaço para falar sobre pele e autocuidado durante todo o ano.
Quando a embalagem também vira marca
Em uma categoria disputada diretamente na gôndola, a embalagem tem um papel especialmente importante.
É muitas vezes o primeiro contato entre consumidor e marca. Além de proteger o produto, precisa carregar identidade, comunicar valores e criar diferenciação no ponto de venda. Por isso, o redesign não se limitou aos rótulos.
O projeto desenvolveu três shapes proprietários de embalagem, construindo um ativo físico de reconhecimento para a Helioderm. O desenho parte do oblongo presente na identidade e incorpora curvas suaves e saliências que contribuem tanto para a ergonomia quanto para uma aparência própria.
Detalhes como o logotipo em alto-relevo na tampa reforçam essa lógica. A solução foi pensada não apenas como assinatura, mas considerando também questões práticas do uso cotidiano e ao ar livre.
O objetivo era fazer com que a Helioderm pudesse começar a ser reconhecida antes mesmo da leitura do nome.
Um sistema de embalagens preparado para crescer
A expansão para skincare também exigia resolver um problema de arquitetura.
Criamos uma linguagem capaz de organizar diferentes formatos, benefícios, ativos e categorias sem perder unidade. O sistema trabalha com hierarquias claras para marca, nome do produto, claims, ativos, selos e informações técnicas, adaptando essa estrutura aos diferentes SKUs.
O portfólio foi estruturado em quatro grandes linhas, Proteção, Hidratação, Bronze e Reparação, com códigos cromáticos que ajudam a diferenciá-las e, ao mesmo tempo, mantêm sua relação como uma única família.
Laranja identifica Proteção, azul organiza Hidratação, marrom sinaliza Bronze, e verde marca Reparação. As cores aparecem principalmente nas tampas e em pontos estratégicos dos layouts, criando uma leitura que pode funcionar tanto produto a produto quanto na visão conjunta da gôndola.
Na linha Kids, o sistema ganha maior flexibilidade e introduz uma linguagem própria de ilustrações, com personagens simples, arredondados e ligados ao universo de praia.
Mais do que redesenhar embalagens existentes, portanto, construímos regras para aquilo que ainda será lançado.
Branding como infraestrutura para o crescimento
Esse talvez seja um dos pontos mais importantes do projeto, já que o rebranding não precisava apenas fazer a Helioderm parecer diferente agora. Precisava ajudá-la a continuar coerente quando novos produtos, linhas, formatos e pontos de contato fossem incorporados ao negócio.
Por isso, estratégia, identidade verbal, sistema visual, packaging e portfólio foram pensados como partes da mesma construção.
Internamente, esse processo também aproximou inovação, marketing, comunicação, trade, portfólio e experiência do consumidor em torno de uma visão compartilhada da marca.
Externamente, os primeiros sinais vieram do próprio canal farmacêutico. Os novos produtos ainda estavam começando a chegar ao varejo quando o projeto foi apresentado, portanto ainda não havia base para avaliar impacto em vendas. Ainda assim, segundo a Helioderm, a nova proposta teve boa receptividade entre clientes do setor e despertou interesse pela ampliação do portfólio e pela entrada em skincare.
É um novo capítulo para uma marca que não precisava abandonar sua história para crescer, só encontrar uma forma de fazer essa história comportar mais futuro.
Precisa pensar sua marca com mais profundidade?
Na Valkiria, criamos marcas que evoluem pelo design, com clareza estratégica, coerência cultural e estrutura, para crescer além do hype.
Se sua marca está pronta para sair do ruído e ocupar território, vamos conversar.
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