A essência de uma marca de sucesso transcende a qualidade de seus produtos e serviços. Ela reside na capacidade de estabelecer conexões com seus públicos e criar valor em suas vidas.

Quando uma marca consegue chegar neste patamar, ela não apenas conquista clientes, mas cultiva defensores leais, que impulsionam os resultados e a lucratividade por meio de recompras e recomendações.

No entanto, o que acontece quando o valor da marca não é percebido?

Frente a esse desafio, muitas empresas optam por repensar sua estratégia de marca, processo que, muitas vezes, traz a necessidade de atualizar ou revitalizar também a identidade visual.

A identidade visual desempenha um papel importante na maneira como as pessoas percebem e reconhecem uma marca. É o que elas notarão quando descobrirem a sua marca pela primeira vez e é algo que elas continuarão vendo todas as vezes que a encontrarem no futuro.

Portanto, é imprescindível que uma identidade visual conte a história certa e ajude na construção da reputação de uma marca, principalmente, em seu mercado de atuação.

A seguir, compartilho uma lista de possíveis razões que podem motivar a atualização de uma identidade visual.

1 Desalinhamento com os valores da Marca: a identidade visual deve ser um espelho do posicionamento pretendido da marca, sua personalidade, valores, etc. Uma desconexão pode enfraquecer a percepção do público.

2 Evolução da Empresa: à medida que as empresas crescem, suas identidades visuais iniciais podem deixar de representá-las adequadamente, demandando uma atualização ou redesign.

3 Inadequação às necessidades atuais: a simplicidade e a adaptabilidade são cruciais na era digital. Um logo - assim como outros elementos da identidade visual - deve ser facilmente aplicável em diversos meios sem perder sua essência.

4 Mudança nos rumos do negócio: novos produtos, serviços, fusões ou aquisições podem requerer uma nova identidade visual que melhor represente a direção atual da empresa.

5 Obsolescência visual: As tendências de design evoluem e uma identidade visual que não se atualiza pode parecer datada, afetando negativamente à percepção da marca. Por outro lado, quando o trabalho é consistente e adequado ele perdura por mais tempo. Exemplo disso é o Woking Thai Food [link nos comentários], negócio de comida thailandesa que completou 10 anos este ano e vem crescendo sua operações com lojas físicas e delivery. O Woking foi um dos primeiros clientes da Valkiria Inteligência Criativa e permanece com a mesma identidade visual desde a sua fundação em 2014.

Revisitar a identidade visual de uma marca é uma jornada que pode variar desde ajustes sutis até uma reformulação completa.

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Independentemente da abordagem, é bom que o objetivo permaneça claro: garantir que a identidade visual esteja alinhada com a estratégia da marca, com a missão e suas aspirações e com as expectativas de seu público.

Sabemos que os negócios evoluem, os mercados e as preferências dos clientes mudam e as marcas devem ser relevantes para as pessoas. Portanto, as empresas precisam estar prontas para atualiza-las quando necessário.