Design é mais do que estética. É pensamento estratégico que transforma percepção em marca e marca em margem.
Segundo a McKinsey, empresas que integram design desde o início superam o crescimento médio da indústria em mais de 2 vezes¹.
Elas não crescem porque falam mais. Crescem porque são percebidas como mais valiosas.
O design que performa começa com uma pergunta:
“Por que as pessoas se importariam com isso?”
Essa pergunta muda tudo porque obriga a sair do modo automático. Obriga a lembrar que crescimento não vem (só) de mídia. E mostra que crescimento vem de clareza, diferenciação e coragem. Não é sobre vender mais. É sobre fazer as pessoas se importarem (e isso muda tudo).
Hoje, 77% dos CMOs afirmam que diferenciar suas marcas é o maior desafio².
Design é o veículo mais direto para essa diferenciação acontecer. Com consistência, verdade e profundidade.
Crescimento vem de verdade, não de volume.
Não é coincidência: marcas fortes crescem até 2x mais rápido e têm 3x mais poder de precificação³.
Isso acontece porque elas conseguem construir vínculos emocionais verdadeiros com as pessoas. E esse vínculo é onde o design entra.
Uma pesquisa da Harvard Business Review mostrou que marcas com forte conexão emocional têm 3x mais lealdade e 2x mais share of wallet⁴.
E não é só no emocional: o impacto é visível no mercado.
Empresas design-led (ou seja, orientadas pelo design) superaram o S&P 500 em 228% em performance de mercado⁵.
Design gera resultado quando ele entra no começo do processo, não no fim.
Em resumo, design é ponte.
Ponte entre propósito e percepção.
É onde marcas saem do discurso e passam a entregar valor real. Com significado, não só com presença.
Para CMOs que querem ser ouvidos, e lembrados, design é a forma mais rápida de contar uma verdade. Ou revelar oportunidades que estão esperando para serem descobertas.
Se o design está entrando apenas no final do processo, talvez esse seja o motivo pelo qual os resultados continuam os mesmos. Design não é acabamento. E se bem usado, é também alavanca de valor.
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