Quando a Madesa nos procurou para um projeto de redesign, a empresa já era uma das maiores indústrias moveleiras do Brasil.
Mas tinha um desafio grande batendo na porta: a marca não acompanhava a velocidade da transformação que ela mesma estava vivendo.
Sob o comando da terceira geração da família fundadora, a Madesa estava trocando o modelo tradicional de varejo pela venda direta online, uma virada estratégica que exigia uma identidade visual à altura.
Uma marca que nasceu para encher carretas e abastecer lojas físicas precisava aprender a se comunicar diretamente com o consumidor final, em cada tela, em cada ponto de contato digital.
O projeto que desenvolvemos não foi só para renovar a estética. Teve como objetivo alinhar marca e a nova estratégia de negócio.
Ideia Central
Trabalhamos a quatro mãos com o cliente ao longo de todo o processo criativo. Antes de qualquer traço, entendemos como a empresa funciona, seus valores, sua história e para onde ela estava indo.
Nesse novo momento, a Madesa se reposicionava como parceira de confiança de quem quer criar um lar que ama. Com um novo slogan "Ame sua casa", que resgata a missão da empresa: levar mais vida ao dia a dia das pessoas.
A Solução de Design
A linguagem visual foi inspirada no que a Madesa melhor conhece: cozinhas. Assim como uma cozinha é montada a partir de componentes independentes, a nova identidade é construída com blocos modulares, combinações de cores sólidas, pictogramas e imagens que funcionam com consistência em qualquer formato, do e-commerce ao Instagram.
O novo logotipo trouxe uma tipografia com detalhes nas terminações das letras inspirados na icônica cadeira dobrável, o móvel mais vendido da empresa e desenhado pelo fundador.
As letras em caixa baixa e em bold também reforçam a proximidade e a simpatia que a marca desejava transmitir.
Confira aqui os principais pontos trabalhados no redesign de marca:
- Sistema Modular: blocos que se organizam como componentes independentes, refletindo a lógica de montagem dos móveis de cozinha.
- Cores de apoio: paleta sólida para comunicar de forma amigável, jovem e contemporânea, facilitando o desdobramento em pontos de contato digitais e impressos.
- Pictogramas e ícones: desenho simples, legível e com cantos suaves, priorizando clareza em e‑commerce e materiais informativos.
- Fotografia: pessoas reais e lares distintos para humanizar a marca e reforçar a conexão com quem está “do outro lado da tela”.
O vermelho permanece como protagonista, mas agora em uma tonalidade mais contemporânea e amigável. A decisão honra a tradição da história da Madesa, valoriza as raízes da sua cidade natal de Bom Princípio (a terra do morango) e ancora o valor sentimental presente no slogan “Ame sua casa”.
As demais cores sólidas, pictogramas e/ou imagens, integram a paleta de maneira a comunicar a marca de forma amigável, jovem e contemporânea, também permitindo fácil desdobramento dos pontos de contato digitais e impressos.
Implementação Digital
A introdução da marca nos meios digitais foi tratada com atenção especial. O sistema modular facilita a criação de templates para redes sociais, banners, e-mail marketing e peças de performance, garantindo consistência e velocidade de produção para uma operação que, naquele momento, precisava crescer rápido.
Resultados: o que veio depois
A companhia quadruplicou o faturamento nos últimos cinco anos e ultrapassou a marca de R$ 1 bilhão em receita anual. Exame
Hoje, praticamente todo o faturamento da empresa é transacionado digitalmente, e a Madesa está presente em 10 mercados internacionais.
Um redesenho de marca não garante esses resultados sozinho, mas é parte indispensável de qualquer estratégia de crescimento.
Uma identidade que não aguenta o peso da expansão digital, que perde consistência em novos canais ou que não conversa com o consumidor que a empresa quer alcançar, freia o crescimento antes mesmo que ele aconteça.
A nova identidade da Madesa traduz o encontro entre legado e futuro: um sistema visual inspirado no design modular das cozinhas, uma voz humana e um lettering do logo que guarda as memórias da marca. Tudo para inspirar mais pessoas a amar a própria casa e para impulsionar essa marca que cresce com consistência, relevância e visão de futuro.
O que esse case ensina sobre rebranding
Quando empresas crescem, expandem canais ou mudam modelo de negócio, frequentemente a marca deixa de sustentar a nova ambição.
É aí que o design passa a ser uma das ferramentas mais poderosas de crescimento.
Estamos há mais de uma década gerando valor para parceiros como Nubank, Faber-Castell, O Boticário, Kinghost, Mercur e Ambev.
Vamos conversar e descobrir como podemos gerar mais valor e trazer mais resultados para o seu negócio.
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