BY’GG nasceu como Bronze da GG, muito ligada ao serviço de bronze.
O nome antigo traduzia o serviço que deu origem ao negócio e ajudou a construir reconhecimento em torno do bronzeamento. Com o tempo a marca cresceu, e surgiu a tensão: a empresa já era maior do que o nome e a identidade faziam parecer.
Na conversa entre o Matheus, diretor criativo da VLK, e as fundadoras Giovana Duval e Débora Dick, elas contam que esse foi um dos principais gatilhos do projeto. Para quem ainda não conhecia a empresa, o primeiro contato seguia muito limitado ao bronze e a identidade que carregava códigos do início da trajetória, começava a travar movimentos que o negócio queria fazer.
O reposicionamento que elas buscavam precisava resolver o presente e também abrir espaço pro que ainda viria. Assim, a Bronze da GG evoluiu para BY’GG: uma marca menos dependente de uma categoria e mais preparada para novos produtos, pontos de contato e experiências.
Antes de redesenhar, ampliar o significado da marca
Começamos pelo começo: a estratégia.
A BY’GG nasceu no universo do jet bronze, mas a entrega dela nunca esteve restrita só ao resultado prático do serviço. Autoestima, bem-estar, saúde, praticidade e beleza já faziam parte da experiência construída pela marca.
Essa percepção virou o propósito: "realçar a beleza que é fonte de bem-estar e autoconfiança de forma prática, natural e segura".
A escolha da palavra "realçar" é importante, porque a lógica da marca não parte da criação de uma nova beleza, e sim da valorização de algo que já existe.
A plataforma também organizou o posicionamento em torno de três pontos principais:
- Beleza Transformadora traduz a relação da marca com autoestima e bem-estar;
- Resultados Naturais coloca a naturalidade do resultado como uma expectativa central das pessoas;
- Portfólio de Estrelas expressa a diferenciação construída a partir do pioneirismo e da diversidade de soluções da BY’GG.
Outras ideias atravessam essa tríade. "Bronze é Vida" traz a praticidade e a presença da beleza no cotidiano. "Inteligência em Beleza" conecta inovação, formulação, saúde e performance. E "Born in Hollywood, Raised in Brazil" transforma a própria origem da empresa em um ativo de marca. Essa última ganhou um papel especial na construção da nova identidade.
Born in Hollywood, Raised in Brazil
A história da BY’GG começa em Los Angeles, onde a Giovana atuava com bronzeamento de celebridades enquanto a Débora trazia uma visão estratégica e empreendedora para o negócio. Dessa experiência, as duas enxergaram uma oportunidade pro mercado brasileiro e desenvolveram a marca.
Em vez de tratar essa origem como curiosidade histórica, o projeto transformou Los Angeles em parte do repertório da identidade.
O glamour hollywoodiano aparece ao lado de referências à Califórnia vintage, hotéis, letreiros, objetos e códigos de lifestyle. É uma Los Angeles menos literal e mais usada como matéria-prima para criar um universo próprio.
Essa mistura ajuda a BY’GG a sair de uma comunicação presa ao bronzeamento e a construir uma marca capaz de falar também de beleza, autocuidado, wellness, desejo e lifestyle.
Uma voz mais leve, glamurosa e surpreendente
Foi construída uma identidade verbal que define a BY’GG como espontânea, dinâmica, visionária e glamurosa. A espontaneidade traz proximidade, o dinamismo traduz praticidade e uma atitude cosmopolita, o lado visionário reforça criatividade, inteligência e inovação, e o glamour adiciona confiança e sofisticação.
O arquétipo da Maga dá outra camada pra essa construção. A ideia central é a transformação: como num passe de mágica, a marca realça algo que já existe e muda a forma como a pessoa se sente. Inteligência, expertise, criatividade, ação, praticidade e inovação são palavras importantes desse universo.
A voz combina três características: leve, glamurosa e surpreendente. E pode assumir dois tons, de acordo com o contexto. O tom prático é explicativo, técnico e funcional. O inspirador é mais entusiasmado, emocional e sonhador.
Tudo converge para big idea "Beleza que reflete em si".
Dela nascem quatro mensagens que organizam a narrativa: prática, natural, segura e mágica. Conceitos como On the Go, Glow, Glorious e Glimpse expandem essas mensagens e dão à marca um vocabulário próprio. A tagline Born to Glow resume esse universo.
Um sistema visual feito pra ganhar presença
Se a estratégia precisava aumentar o espaço da marca, a identidade visual precisava fazer o mesmo.
O novo sistema se estrutura a partir do logotipo BY’GG, da tagline Born to Glow, de um símbolo abstrato construído por três brilhos, da paleta de cores, da família tipográfica e de um conjunto de elementos gráficos próprios.
O logotipo é a principal assinatura da marca e foi pensado pra ter protagonismo nas aplicações institucionais e técnicas. O símbolo entra como complemento, sintetizando a presença da BY’GG em situações específicas sem competir com a assinatura principal.
Pink L.A, Golden Tan, White Glow e Green Beverly Hills
Os próprios nomes das cores já ajudam a contar a história.
O rosa Pink L.A assume o papel principal. No projeto, ele representa o brilho da autoestima, o glamour da pele bronzeada, cuidado, suavidade e desejo. A paleta se completa com Golden Tan, White Glow e Green Beverly Hills.
A hierarquia das cores também foi definida para garantir consistência. O Pink L.A ocupa aproximadamente 50% das composições, o White Glow 20%, e o Golden Tan e o Green Beverly Hills 15% cada. O rosa dá reconhecimento, o off-white traz respiro e sofisticação, e o marrom e o verde criam contraste e profundidade.
O resultado foge de uma leitura exclusivamente feminina baseada no rosa e constrói uma combinação com mais densidade. O verde escuro e o marrom fazem contraponto ao Pink L.A e ajudam a marca a circular entre registros mais espontâneos, sofisticados e aspiracionais.
Três tipografias, três funções
A tipografia foi organizada como um sistema de contraste.
A Trevor é usada nos títulos. É uma slab serif condensada, com hastes verticais firmes e serifas curtas, que combina presença e bom aproveitamento de espaço. O peso Extralight adiciona sofisticação e aparece de preferência em capitular.
Para textos e subtítulos, a escolha foi a Inter, no peso Medium. Ela favorece a legibilidade, principalmente em telas, e equilibra o lado expressivo das outras tipografias com uma camada mais funcional.
Já a Altesse aparece em mensagens de destaque, assinaturas e detalhes. Inspirada na caligrafia francesa do século XX, a script tem traços fluidos, terminais alongados e contraste mais alto, e traz uma camada extra de glamour.
Essa combinação deixa a BY’GG técnica quando precisa explicar e mais expressiva quando quer criar desejo.
Los Angeles vira elemento gráfico
Um dos pontos mais característicos do sistema está nos elementos gráficos.
A inspiração vem da estética vintage de Los Angeles, principalmente dos letreiros da cidade e das placas e chaveiros de hotéis icônicos, como o Beverly Hills Hotel. Expressões como Glow, Hello, #BYGG Girls e Born in L.A., Raised in Brazil passam a existir também como objetos visuais.
Em vez de selos gráficos chapados, eles foram construídos como stickers metálicos 3D, com textura que simula esmalte e bordas em relevo. Tem versões em rosa e verde, reforçando a relação entre o digital, a cultura visual californiana e objetos físicos que poderiam existir dentro daquele universo.
Uma fotografia que vai da pele ao lifestyle
A direção fotográfica é outro ponto central da nova BY’GG.
O sistema foi construído pra equilibrar estética aspiracional e naturalidade, com brilho, confiança e autocuidado como pilares. Em vez de um único tipo de imagem, a marca passa a ter diferentes linguagens pra diferentes necessidades.
Do detalhe gráfico à experiência de marca
Nos desdobramentos, todos esses códigos começam a trabalhar juntos: embalagens, caixas, materiais de ponto de contato, peças digitais, e-commerce, gift cards, sacolas e mídia exterior mostram uma marca com repertório suficiente pra mudar de escala sem perder reconhecimento.
A antiga Bronze da GG tinha uma associação poderosa com a categoria que construiu sua história. A BY’GG não abandona essa origem. Ela cria espaço ao redor dela.
Espaço pro bronze continuar existindo, mas também pra novos produtos. Pra sair de um serviço e ganhar a prateleira. Pra conversar sobre beleza, wellness e autocuidado. Pra ser mais digital, mais física, mais espontânea ou mais sofisticada, dependendo do contexto.
O rebranding não tenta prever exatamente até onde o negócio vai chegar.
Ele constrói uma identidade preparada pra acompanhar esse movimento.
Bronze da GG agora é BY’GG.
Born in Hollywood. Raised in Brazil.
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