A Positive é uma House Of Brands que cria, além de marcas, conceitos e propõe um estilo de vida para quem deseja saúde e impacto ambiental positivo. Este foi o fio condutor para a construção de uma nova linguagem para a marca: descomplicada, transparente e sem letras miúdas. O desafio foi dar protagonismo à marca mãe sem perder o caráter corporativo, ao mesmo tempo em que se relaciona visualmente com as marcas de seus produtos. A solução foi trazer simplicidade, neutralidade e modernidade à identidade, sem deixar de lado a seriedade. O preto tornou-se a nova cor principal e uma nova paleta de cores estabeleceu uma conexão harmoniosa com as marcas filhas, mantendo a independência das paletas de outros produtos. A transição foi acompanhada pela seleção de uma fonte variável, capaz de se adaptar às necessidades de comunicação, atribuindo força e jovialidade.